Tre miljoner svenskar känner till Tjörns kommun

Detta står klart efter en varumärkesmätning som gjordes i hela landet. En likadan varumärkesmätning gjordes 2009. Av de som svarade kände 31 procent igen varumärket Tjörn. De kände inte bara igen logotypen utan kunde också lämna associationer till varumärket.

Tjörn står för hav och västkust

Det är framförallt fem olika saker som de svarande associerar med Tjörn. De är:

Kust/Västkust 26,6 procent — (2009 22,6 procent).
Hav/vid havet/semester vid havet 24,7 procent — (2009 25,6 procent).
Fisk/fiskeri/fiskare 17,7 procent — (2009 19,5 procent).
Ö/en ö/öar 7,6 procent — (2009 9,2 procent).
Naturupplevelser/natur 3,8 procent — (2009 2,1 procent).
Övrigt 19,8 procent — (2009 21 procent).

De två första står för 51,3 procent av associationerna i mätningen. En ökning med 3 procent från 2009. 2011 kom Kusten/Västkusten på första plats med 26,6 procent. 2009 var det Havet/vid havet som toppade med 25,6 procent. Bilden av Tjörn som kust och västkust har alltså ökat. Andra försiktiga slutsatser som kan dras är att varumärket Tjörn blivit tydligare eftersom övrigt-gruppen har minskat något. Vi ser också att bilden av kust och hav har förstärkts liksom Tjörn som en plats för naturupplevelser.

Bra boendemiljö, trygghet och kultur

De svarande fick markera olika givna alternativ för hur innehållet i varumärket Tjörn upplevs. Endast ett alternativ kunde anges. Alternativen och svaren fördelades enligt nedan:

Innehåll i varumärke	2011	2009
Bra boendemiljö	18,3	21,5	-
Trygghet	17,8	14,9	+
Kultur	12,1	8,5	+
Livskvalitet	11,8	7,5	+
God kommunal service	7,2	9,0	-
Vet ej	29,0	19,4	+

Den upplevda bilden av Tjörn har förändrats från 2009 till 2011. Trygghet, kultur och livskvalitet har ökat på bekostnad av bra boendemiljö och god kommunal service. Att boendemiljön minskat något betyder kanske inte så mycket när livskvaliteten har ökat?

Lojalitet till Tjörn

Tjörn har blivit mer intressant som plats. 47 procent känner till oss men har aldrig varit på Tjörn. Fler känner till oss, fler har varit här och fler vill åka till Tjörn om man jämför 2009 med 2011.
Ofta talar man om att skapa lojalitetsprogram för att få kunder att göra många köp på samma ställe och återkomma. Det är svårare för en kommun att ta fram lojalitetsprogram. I kommunens turismstrategi vill man få fler att komma oftare och stanna längre när de besöker oss.

Vilka är det som känner till Tjörn?

Mätningen visar att den som känner till Tjörn är en kvinna som bor i villa/radhus eller bostadsrätt, är över 55 år och tjänar mer än 300 000:- i årsinkomst.

Ålder	Andel procent
Upp till 25	29,1
25-35	24,0
35-55	40,1
Över 55	48,3

V

ilka

i Sverige känner till oss?

De flesta bor i Västra Götaland, Halland och Värmlands län: 49,5 procent.
På andra plats kommer Stockholmarna med 38,5 procent.
På tredje plats mellansverige och hela östkusten från Blekinge upp till Stockholm med 30,5 procent.
På fjärde plats kommer sydligaste Sverige med 26 procent.
Det område vi är minst kända i är Norrland med 18,3 procent.

Tjörns varumärke har blivit ännu starkare i vår egen region (+4 procent) och det är betydligt fler Stockholmare som känner till oss 2011 jämfört med 2009 (+8 procent).

Fakta om undersökningen

Undersökningen är gjord av företaget SveMa – Svenska marknadsundersökningar AB och genomfördes i mellandagarna julen 2011. Varumärkesmätningen gjordes i hela landet där de svarande har fått svara via en enkät i Aftonbladets TV-bilaga och skicka in eller fylla i enkäten via en hemsida. Undersökningen heter Sverige Mätningen – TV-bilagan december

Frågor? Kontakta informationschef Eva-Karin Ohlsson.

Sidan senast uppdaterad: 2012-04-24 12.04

Skriv ut

| Mer

Kontaktuppgifter

Eva-Karin Ohlsson

Informationschef
Kommunkansliet
Informationsavdelningen
0304-60 13 95
eva-karin.ohlsson@tjorn.se

Jag vill lämna synpunkt
Jag har hittat fel på sidan

TJÖRNS KOMMUN, Kroksdalsvägen 1, 471 80 Skärhamn, Växel 0304-60 10 00, Tjörns kundcenter 0304-60 10 10, fax 0304-60 10 19
tjorns.kundcenter@tjorn.se - kommun@tjorn.se - webmaster@tjorn.se

Om webbplatsen